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  • 如何打造最IN的价值观营销?《未来先醒者》告诉你_汽车频道_东方

    发布日期:2020-08-11 01:49   来源:未知   阅读:

    在数字时代,品牌营销比以往更复杂,更具潜在影响力,也变得更加负责任,愈加富有人文主义精神。

    于是,我们看到,有许多品牌都秉持使命感,走在了传递人文价值的路上。比如宝洁作为一个全球品牌,就曾以#like a girl#、#WeSeeEqual#等多个Campaign为女性发声,宣扬性别平等;又比如,百度曾推百度shǒu艺人计划,用技术手段和商业思维共同守护非遗文化。

    最近,汽车领域中的行业革新者??上汽大众?途观L PHEV也携手巨量引擎,通过一个极具有质感的微纪录片《未来先醒者》打造了先锋品牌形象,并为我们提供了一个品牌价值观营销的好案例。

    完整版视频可在今日头条观看

    今天就让我们基于这个微纪录片,共同探讨一下品牌如何通过人文价值的传递与用户建立共情。

    前瞻内容

    携手时代先锋觉醒者共同“驭见未来”

    照见品牌革新超前形象

    《未来先醒者》,单看标题就很有趣。

    从先行者到先醒者,一字之差却意义不同,前者指的是人们对于未来趋势把握的自信力,后者则强调的是突破自我认知,以及对于时代审视,更具有重量感。一字之差的背后,映衬的是上汽大众?途观L PHEV摆脱思维局限性的一次深入思考。

    而在这个有重量感的标题指引下,你会发现,正片内容背后的信息更值得我们细品。

    聚焦四大前瞻议题,彰显品牌与时代共振的使命感

    5G会带来什么?100年后的冰山会怎么样?人们对未来的一切似乎有一种本能的向往,总希望能通过现在的蛛丝马迹预见未来的更多可能。但未来的这个话题范畴实在太大,我们该何从说起呢?

    在《未来先醒者》微纪录片中,上汽大众?途观L PHEV找到了四位活跃于科技、艺术、城市、环保四大领域的“时代先锋”,希望能通过呈现他们在各自领域的前瞻视野以及探索故事,拓展我们对未来的想象边界。

    科技、艺术、城市、环保,不难发现,这四个议题看似很宏观,但其本质上都是与我们息息相关的。它们在人类文明史上前进的每一步都是由每一个如同你我的微小个体共同推动,而且它们总会以特有的方式浸润和渗透在生活的方方面面,积淀成为人们潜意识里的文化传统和心理趋向。

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